টেকের স্পিডে সিপিজি

সিপিজি-প্রযুক্তি-শিরোনাম -২

সিপিজি ব্র্যান্ডগুলি যদি টেক সংস্থার মতো পুনরাবৃত্তি করতে পারে? তাদের মধ্যে কিছু ইতিমধ্যে রয়েছে তা দেখা যাচ্ছে।

সমস্ত পদক্ষেপে, এটি সিপিজি উদ্যোক্তা হওয়ার জন্য একটি আশ্চর্যজনক সময়।



workouts কাজ এ করতে

গত দশক বা তারও বেশি সময় ধরে গ্রাহক প্যাকেজড গুডস স্পেসে নতুনত্বের বিস্ফোরণ দেখা গেছে। প্যানের মাশরুম জেরকি, অ্যাবাক চকোলেট, বোহানা পপড ওয়াটার লিলির বীজ, নোরা সীউইড স্ন্যাকস এবং আরও অনেকগুলি স্বাদ, ফর্মুলেশন এবং বিভাগগুলির ক্ষেত্রে যা সম্ভব তা সীমাবদ্ধ করে দিচ্ছে। এদিকে, নতুন প্ল্যাটফর্মগুলি ভোক্তাদের সাথে দেখা করছে তারা যেখানে রয়েছে - ব্রেক রুমে, বাড়ীতে অন-ডিমান্ডে, ভিতরে সজ্জিত খুচরা কো-ওয়ার্কিং স্পেস , এবং এমনকি ভিতরে রাইডশেয়ার যানবাহন

এর কেন্দ্রে একজন ভোক্তা নতুন অভিজ্ঞতার জন্য ক্ষুধার্ত এবং ব্র্যান্ডগুলির সন্ধান করছেন যা তাদের মূল্যবোধগুলি প্রতিবিম্বিত করে। এটি স্পষ্ট যে মাত্র কয়েক বছর আগে যেগুলি নিছক ফ্যাড হিসাবে গণ্য করা হয়েছিল তা এখন পুরোপুরি গ্রাহক প্রবণতা। আরও বেশি করে মূলধারার গ্রাহকরা কম-গ্লাইসেমিক এবং পুষ্টিকর ম্যাকক্রোনট্রিয়েন্ট প্রোফাইল সহ এবং জিএমও বা ক্ষতিকারক সংযোজন ছাড়াই প্রকৃত খাদ্য চান।

বিশ্বের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ প্রাকৃতিক খাদ্য এবং পানীয় ব্যবসায় শো হিসাবে বিবেচিত প্রাকৃতিক পণ্য এক্সপো পশ্চিমের দিকে দেখুন। আমি যখন 2004 সালে প্রথম অংশ নিয়েছিলাম তখন এটি ছিল আনাহিম কনভেনশন সেন্টারের একটি হল। গত বছর একাধিক তলায় একাধিক হল ছড়িয়ে থাকা তিন হাজারেরও বেশি প্রদর্শনী ছিল were 2019 এর আরও বড় হবে তাতে কোনও সন্দেহ নেই।



এই সমস্ত পরিবর্তনের মধ্যে, কম চীন, বড় সিপিজি সংস্থাগুলি ধরে রাখা শক্ত হতে পারে - এজন্যই নতুনত্ব-দ্বারা-অধিগ্রহণ এম.ও. স্থান বড় কৌশল অনেক জন্য।

সিপিজিতে এই সমস্ত আগ্রহ এবং বিনিয়োগ অবশ্যই ভাল জিনিস। তবে সিপিজির অন্তর্নিহিত সীমাবদ্ধতাগুলির মধ্যে আমাদের স্পেসে যত বেশি আলো জ্বলে উঠবে তত বেশি প্রকাশিত হয় - কার্যক্ষম ডেটার অভাব।

সিপিজির তথ্য গ্যাপ

প্রাপ্তবয়স্কদের-ব্যবসায়-কফি -1323592



আমি এই তথ্য অভাব কল 'সিপিজির তথ্য গ্যাপ।'

এটি সমস্তই একটি সাধারণ সত্যে নেমে আসে - খাদ্য এবং পানীয় ব্র্যান্ডগুলি সংজ্ঞা অনুসারে, শারীরিক সামগ্রীতে লেনদেন করে। এর প্রায়শই অর্থ হ'ল ডেটা সংগ্রহটি হয় খুব বেশি সময় নেয় বা ব্যয়বহুল ব্যয়বহুল এবং পুনরাবৃত্তিটি ধীর হয়।

বেশিরভাগ উদীয়মান ব্র্যান্ডের জন্য, আপনি হয় অবৈজ্ঞানিক ফোকাস গোষ্ঠীগুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ, অথবা বিক্রয়-মাধ্যমে যেমন বিক্রয় ডেটা, যা বেশিরভাগ ক্ষেত্রে আপনাকে বলে কি কিন্তু না কেন । এই ধরণের তথ্যগুলিও পশ্চাৎমুখী। এটি বাস্তবের পরে অন্তর্দৃষ্টি দেয়, যখন ইতিমধ্যে সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে। সিপিজির প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইওরদের প্রায়শই তাদের ব্র্যান্ড - গন্ধ এবং প্যাকেজিংয়ের মতো জিনিসগুলি অন্ত্রের প্রবৃত্তির চেয়ে সামান্য কিছু নিয়ে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নিতে যায়।

এটি টেকের সাথে তুলনা করুন। প্রযুক্তির জায়গাতে, স্কেল কী মেট্রিকগুলির বিরুদ্ধে বহু-পরিবর্তনশীল A ​​/ B পরীক্ষার সম্পাদন করে ডিজিটাল পণ্যের বিভিন্ন সংস্করণে কয়েক ডজন - এমনকি কয়েকশো - লঞ্চ করা অস্বাভাবিক নয়। পণ্য ইঞ্জিনিয়াররা মেট্রিকগুলির বিরুদ্ধে পণ্যটি অনুকূল না করা পর্যন্ত পুনরাবৃত্তি করে যা গ্রাহকের সন্তুষ্টি নির্দেশ করে।

আমার বন্ধু এবং সিপিজি উদ্যোক্তা সিসুন লি আমার সাথে তাঁর সাথে এই বিষয়ে সাক্ষাত্কার দেওয়ার সময় কথা বলেছেন ব্র্যান্ড নির্মাতা পডকাস্ট ।

তিনি এই তথ্য ফাঁকটি প্রথম থেকেই অনুভব করেছেন। আজ তিনি 82 ল্যাবগুলির সিইও, কার্যকরী পানীয় প্রস্তুতকারী মর্নিং রিকভারি , তবে তিনি ফেসবুক, উবার এবং টেসলার মতো জায়গাগুলিতে প্রোডাক্ট ইঞ্জিনিয়ার হিসাবে কেরিয়ার শুরু করেছিলেন। টেক এবং সিপিজির মধ্যে সবচেয়ে বড় পার্থক্য? সিসুনের মতে, তিনি বিল্ডিং পণ্যগুলির কাছে এইভাবে যান।

সে ব্যাখ্যা করছে:

“একটি প্রযুক্তি সংস্থায়, আপনি একটি হাইপোথিসিস নিয়ে এসেছেন এবং আপনার লক্ষ্য আপনি এটি যত তাড়াতাড়ি সম্ভব বৈধ করতে পারবেন কিনা তা দেখার লক্ষ্য। ফেসবুকে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের যে কোনও সময়ে, সেখানে সম্ভবত 500 টিরকম সংস্করণ [সাইটের] লাইভ ছিল ... স্পষ্টতই কোনও সিপিজি সংস্থার সাথে আপনি এটি করতে পারবেন না। '

সিসুন আরেকটি পরিণতিও জানায় - ত্রুটির জন্য কম জায়গা নেই। মর্নিং রিকভারিটির প্রথম পুনরাবৃত্তি থেকে 2.0 সংস্করণে যেতে আট মাস সময় নিয়েছে। এই দীর্ঘায়িত টাইমলাইনের অর্থ হ'ল যে কোনও সময় আপনি কোনও নতুন গঠন, এসকিউ বা প্যাকেজিং চালু করার সময় বাজি বেশি। কিন্তু কার্যক্ষম অদৃষ্টির অভাবের অর্থ প্রতিষ্ঠাতা এবং অন্যান্য নির্বাহকরা অসম্পূর্ণ তথ্য - বা আরও খারাপ, কেবল তাদের অন্ত্র প্রবৃত্তি সহ গুরুতর সিদ্ধান্ত নিতে বাধ্য হয়।

ভাগ্যক্রমে, বিষয়গুলি পরিবর্তন হচ্ছে।

টেকের স্পিডে সিপিজি

আমি বিশ্বাস করি যে এই ব্যবধানটি বন্ধ হয়ে যাচ্ছে, এবং যে সিপিজি ব্র্যান্ড এবং প্ল্যাটফর্মগুলি আসন্ন বছরগুলিতে জিতবে সেগুলি হ'ল যারা গ্রাহকের গতিতে চালু করতে এবং পুনরাবৃত্তি করতে পারে - অন্য কথায়, যেগুলি আরও বেশি সফ্টওয়্যার সংস্থার মতো কাজ করে act

চার্জের শীর্ষস্থানীয় সংস্থাগুলি রয়েছে কুশল পানীয় , আইকনোক্লাস্টিক স্পার্কলিং পানীয় ব্র্যান্ড যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এবং ক্রমবর্ধমানভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি স্মট হিট হয়েছে hit

সিইও এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা হিউ থমাস ভিটাোকো নারকেল জল থেকে আসে এবং স্বীকার করে যে আজকের সিপিজি ভোক্তা হওয়া সত্ত্বেও আজকের সিপিজি গ্রাহককে ধরে রাখা শক্ত হতে পারে। 'সিপিজির গতি এত দ্রুত গতিতে চলেছে যে [সহ-প্রতিষ্ঠাতা] জো [বেন] এবং আমি মাত্র চার বা পাঁচ বছর আগে যা শিখেছি তা ইতিমধ্যে স্থানান্তরিত হয়েছে,' তিনি ব্যাখ্যা করেছেন।

_44kbfif_400x400

বক্ররেখার সামনে থাকার জন্য, থমাস এবং কুশলী দল সিদ্ধান্ত গ্রহণের জন্য ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়ার জন্য আরও বেশি বেশি সন্ধান করছে। এমনকি তারা তাদের নতুন স্বাদকে ভিড় করে।

টমাস বলেছেন, 'আমাদের পক্ষে এটি সত্যিকারের দিকের প্রথম ধাপ। 'আমরা কীভাবে শিখি এবং কীভাবে আমরা সরাসরি প্রতিক্রিয়া পাই যা আমাদের দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার সুযোগ দেয় তা আমরা বুঝতে শুরু করেছি…। অবশ্যই 2019 সালে এটি আমরা যা করি তার একটি আরও বড় অংশকে অবহিত করব।'

এই ধরণের উদ্ভাবনের আর একটি উদাহরণ বাড়ির সামান্য কাছাকাছি পাওয়া যায়: আইহুই ওং এবং স্নাক ন্যাশন_ট__প্লেস_12345 দ্বারা লাভ উইথ ফুডের দল।

সিপিজি -৩

একটি অভূতপূর্ব গ্রাহক ব্র্যান্ড তৈরির পাশাপাশি আইহুই এবং দলটি হোওটবিল্ডারোকটশিপ নামে একটি বিশ্বমানের অন্তর্দৃষ্টি প্ল্যাটফর্ম তৈরি করেছে যা খাদ্য সংস্থাগুলিকে প্রযুক্তি সংস্থার মতো আরও বেশি চিন্তাভাবনা ও পরিচালনা করতে সহায়তা করে। Dcbeacon অন্তর্দৃষ্টি প্ল্যাটফর্মটি মূলত একটি ডিজিটাল পরিবেশ যার মধ্যে সিপিজি ব্র্যান্ডগুলি প্যাকেজিং মকআপগুলি থেকে শুরু করে সত্যিকারের পণ্যগুলিতে বিপণনের ট্যাগলাইনগুলি - যা সমস্ত স্কেল এবং সম্পূর্ণ ইন্টারেক্টিভ অন্তর্দৃষ্টি ড্যাশবোর্ডের সাথে নিখুঁতভাবে পরীক্ষা করতে পারে।

আইহুই এবং তার দলের তৈরি সম্পর্কে আমি যা পছন্দ করতাম - এবং স্নাক নেশন_ট__প্লেস_12345 শেষ পর্যন্ত একটি কারণ গত বছর লভ উইথ ফুড অর্জিত হয়েছিল - তারা কি তথ্যের ফাঁক বন্ধ করার দিকে এক বিশাল পদক্ষেপ নিয়েছে? তারা কার্যত সীমাহীন কারণের উপাদানগুলিতে সিপিজি ব্র্যান্ডের মানের ডেটা দেয়।

আমি জানি যে আমি সমস্ত উদ্ভাবনী ব্র্যান্ড এবং প্ল্যাটফর্মগুলি সিপিজিতে গেমটি পরিবর্তন করে কেবল পৃষ্ঠটি স্ক্র্যাচ করেছি। আপনারা কি মনে করেন সিপিজিকে এগিয়ে দিচ্ছেন? আমাকে জানতে দিন এই কমেন্টে.